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氯化橡胶漆市场需洗牌 水性油漆成主打

作者:admin 来源: 日期:2012/12/8 9:37:15 人气: 标签:氯化橡胶漆
  三四线油漆市场消费特征与一线市场有着差异化,尤其三线氯化橡胶漆市场作为城乡消费市场更与一线市场有着极大的差异,低价消费、人情消费、节点消费、集中消费特征明显,从众、跟风、攀比消费现象严重,因此口碑营销极其重要,甚至“十个广告不如一个人推荐”。
  氯化橡胶漆行业只有在危机中,才有重新洗牌的机会;而在繁荣的时候,大家个个都赚钱。油漆企业和人一样,过去越成功,对过去的经验就越依赖。越是依赖,就越危险。对于涂料企业来说,鼎新革故说不一定正是2009年的头等大事。只有在真正伤筋动骨的时候,才会有真正脱胎换骨的决心。所以,2009年对于中国的一些氯化橡胶漆企业来说,危机并不可怕,说不一定还是“打翻身仗”的大好机会。不同的油漆企业进入三四线市场,是在不同的企业文化和市场运作下进行的,但无不把进入三四线市场作为重要的市场战略。涂料业大品牌的纷纷下沉,这无疑增加了三四线市场的竞争。对于三四线品牌而言,三四线市场则是必争的主战场,是利润的主源泉。相对一线市场而言,三四线市场的品牌难以发挥作用,渠道对消费者的购买的影响要强一些。要知道“我们唯一应当恐惧的就是恐惧本身”。
  总体上讲,有关氯化橡胶漆的法规会越来越严格,主要体现在对环保和健康的要求越来越高。对于油漆涂料企业来说,趋严的法规是一把双刃剑。一方面,趋严的法规会提高企业生产控制成本和产品认证成本,从而降低企业的利润;另一方面,行业的整体水平,包括生产工艺技术、生产管理技术和市场规范化方面都会因此得到提高。中国的油漆涂料企业将在法规的推动下走向可持续发展之路。让油漆品牌成为品类代表,对品牌的建设与发展有很大的帮助,一个品牌到了这种可以代表一个品类的程度,消费者想买该类商品时第一个想到的一定会是它,这对促进销售无疑是非常有帮助的。设计一个可以代表某一品类的定位并坚持传播,总有一天会成为该品类的代表。涂料分为水性涂料和溶剂性涂料两种。水性漆是以水作为稀释剂的漆,“净味无醛、即刷即住”是水性漆的最大特点;而油性漆使用的是有机溶剂,产生污染的主要是溶剂性涂料。专家分析说,要真正实现油漆的无害化,只有水性油漆能够完成。
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