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过氯乙烯漆正确面对危机 市场推广最重要

作者:admin 来源: 日期:2012-12-15 10:05:29 人气: 标签:过氯乙烯漆
  在金融危机到来、全球资本市场和发达经济资产价格下降的时候,过氯乙烯漆形成新的战略———坚决加快海外产能提升步伐,进行扩张。我们预期危机会持续一年甚至更长时间。不少同事都认为油漆电子商务化的路道“任重道远”,在短期内国内油漆品牌想实现产品网络销售困难重重。
  随着互联网迅速渗透到社会政治、经济、文化等各个领域,进入人们的日常生活,带来了社会经济、人们生活方式的重大变革。网络营销作为新兴的过氯乙烯漆营销模式,以互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标的实现,相比传统油漆营销模式,网络营销更具灵活性和多变性。品牌在一个国家竞争力中具有相当重要的地位。涂料电商不同于日常生活品电商买卖。对于日常生活普通用户而言,较线下实体店,电商网店最吸引人就是其每天每时每刻的“价格歧视”策略——低价、款式多元化。打个比方,电商平台就如一个购物商场,里面陈列着成千上万的商铺,排列林林总总的产品,而且每天还是特价出售(相对于线下实体店而言)。一个地区或国家名牌商品的多少,往往是其综合实力、经济竞争能力和科技发展水平的最好反映。发达国家国民生产总值中60%的部分来自于品牌产业创造的价值,但目前中国的国民生产总值中只有不到20%的价值,是由品牌制造业所贡献出来的。由于过氯乙烯漆经济不景气,欧美消费需求减缓,经销商拼命压价,影响了利润。万和的对策是加大节能环保、高附加值产品的出口,因为欧美对这类产品有补贴,像冷凝式热水器,在美国每台有300元的消费补贴。要有效提高过氯乙烯漆企业的经营效益,关键在于掌握核心技术,实现销售结构的升级。
  以投资带消费以消费促增长,成为扩大内需的一大亮点,在此刻,我们过氯乙烯漆企业界也急需国家能够趁此机会,将培育品牌、发展品牌作为拉动内需的一大策略来考虑,可持续的发展需要永续的经济动力,中国人目前正由解决基本生存走向心理消费、精神消费的品牌过渡,等“冬天”过后,中国新一轮的消费热潮即将到来,中国品牌的消费也会有一轮新的高潮出现。企业要随时都在危机下生长,这样才能更加促进企业成长。在全球重要国家及地区建立营销机构的步伐,做好油漆企业品牌的推广、渠道建设、售后服务等工作,以增强企业的抗风险能力。对过氯乙烯漆行业而言,产品特价似乎会打乱国内觉得涂料品牌之前铺设的销售渠道策略。以往,绝大部分涂料品牌都是通过自营店和加盟店、二三级分销网络、装饰公司(工程公司)、小区开发(油工、木工网络)、各类型工程和建材超市和大卖场等方式来实现产品终端销售。而当产品流通人手越多时,过氯乙烯漆价格必然会越高。传统行业必须融入创新机制。油漆企业必须通过技术创新、产品创新,加强现有渠道的精耕细作,加大向农村市场的扩张速度。
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