| 战略这一思想我们传承了2000年，却未能把它实现在现实的经营上，是我们不懂？只是由于种种原因没有坚持走下去而已。说道“品牌”，我也不懂品牌，那些天天嚷嚷着要搞品牌战略的人，也未必十分精通。我认为：“品牌”只是一个用于识别的符号，一种产品或服务的代表。很多消费者都不懂涂料，只是听说立邦、多乐士的多些，感觉可靠，所以选立邦、多乐士。如果是我们这些行业内的人装修，同等价格应该不会选立邦。所以，“品牌”是在信息极度不对称的情况下的产物。随着信息的发展，“品牌”对终端销售的影响力会弱化。 更何况，立邦、多乐士等外资企业，通过多年的投入，已经建立了品牌形象。我们现在还去和人家比品牌，而且是一对一的比品牌，能有多少胜算呢?我们一定要走出外资企业为我们划定的“品牌误区”，不能和他们硬碰硬。一个企业在央视上一年投一个多亿的广告，想和那些外资品牌拼一下，结果并不乐观。但此举也告示我们，不要单纯在品牌上做文章。品牌是一个综合体，它包含着服务、品质、文化、特色等因素。品牌的本质是坚持，我们只有坚持去做到更好，才能赢得消费者的认可。本文由www.zktb1.com 整理 |
