在技术研发、过氯乙烯油漆产品质量方面没有占据绝对的优势，那么营销方法创新也是个不错的方法。在产品同质化愈趋严重的情况下，行业发展基本靠营销来支撑。中国油漆业，需在原有基础上，更加注重营销策略的改进，不断完善产品、价格、渠道、流程、环境等市场策略，进一步加强品牌宣传。现时的涂料行业考量的是你有没有逆势而上，弯道超车的勇气。逆境成长不进则退，这是万物生存发展的，自古乱世出将军，逆势出英雄。如果各位涂料业人士都有逆势而上弯道超车的魄力，那么就所谓的行业洗牌就是不再是噩梦，而是难得的机会。
过氯乙烯油漆企业必须在发展的过程中选择一种适合自己的销售模式，否则就会被淘汰出局。面对原材料、劳动力成本双重上涨的压力，许多油漆企业感叹利润空间受到压缩。各大油漆企业一方面看重农村市场巨大的购买潜力，另一方面则面临着因农村消费水平对产品价格与售后服务的严格要求。这种“一半是海水，一半是火焰”的双面属性，迫使国内过氯乙烯油漆企业在品质、服务上苦练内功。一线品牌借助自身实力，成功打破“限价”壁垒，成为建材下乡的受益者。但除常规服务措施外，其实并不能真正意义上完全解决了农村涂料使用过程中服务的问题，需要“服务体系”的导入。技术给予市场的是划时代的创新，市场给予技术的则是巨大的需求。各个行业都已进入品牌竞争时代，对于涂料行业中有着或大或小油漆品牌影响力的一二线品牌来说，在注定竞争空前惨烈的2012年，也会面临品牌“考验”问题。品牌最为核心的部分如品牌核心价值、品牌内涵等并没有得到足够的认识，品牌自然难以得到真正的建设。“千里之行，不积跬步”信誉和品牌是日积月累起来的。而某涂料知名品牌负责人更是豪言：“逆境而出品牌，才能领跑行业。”
过氯乙烯油漆升级和转型是两个概念。升级指的是价值链经营的效率不断的去优化，不断的提高，价值链的价值不断的去被放大。而在腰包不鼓的时候你要做不是开分店，而是怎么样在现有的基础上做精做细。这个“精”和“细”，不仅指的是过氯乙烯油漆产品方面，更是指是面对的消费人群。将消费人群的消费层次分类，对于中高端的消费者的消费心理的研究，并进行细分，让消费者进了你的店腿就走不动路，于是对你说：“就选你了!”过氯乙烯油漆企业本身也要加强自律，做有责任感、有良心的企业，让消费者成为品牌价值的享受者，让涂料企业走上更加健康和规范的发展之路。如果油漆企业不能做到这一点，也容易被价值链抛弃，或被其他的优势的价值链击败。总的来说就是整合营销传播，即将一个油漆企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。
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