| 一个过氯乙烯油漆产品的成功，一个企业的成功，都有其特定环境、特定背景、特定的组合，很多营销人士在取得成功后容易犯经验主义错误，将过去某个产品的营销思维断章取意的转嫁到另一个产品上，这是很不合乎营销规律的，当然也是永远不能成功的，只有把低成本营销融会贯通的运用在油漆企业产品市场运作的每个细节，让企业亮出在市场上的话语权，坦坦荡荡的生存发展，那才叫真功夫。 从过去的过氯乙烯油漆销售历史记录来看，我们的确很难发现中国观察家们对中国的预测是接近‘正确’的，即使是最权威的世界银行的各种预测也是与‘事实’相差甚远，更不要说那些非专业的天天报道中国的西方媒体了。有很多油漆企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。新闻营销真正的目的是给企业塑造正面形象，创造美誉度，是一种品牌建立的长期过程。只要认知到这点，才不会对网络新闻营销产生误区。中国政府在未来经济增长率目标定在7%，就是一个高增长目标，实现GDP总量10年翻一番。所以按照他的理解，7%就是这一时期中国经济增长率的底线。通过各大网络媒体发布增加网络对产品曝光率以及各大搜索引擎对文章的抓取，以此来达到有效的传播。当用户在浏览和搜索产品的时候，产生新闻般的信任。的卢传播营销总监何先生称：企业这所有的前提都是自己的产品确实是真实的、对公众有利的正规产品，而非炒作概念和虚假。考虑到中国政府的过氯乙烯油漆发展目标不再追求高速增长，而是追求增长质量，主动调低经济增长率，那么，未来20年适度增长率为7.5%。其中，2011年-2020年期间适度增长率为8%；2021年-2030年期间适度增长率为7%。在油漆产品高度同质化的今天，企业与企业的竞争归根到底就是营销的竞争。能否以最低的投入收到最大的效果，才是企业之间真正应该比拼的东西，也是中小涂料企业至关重要的东西。 在充分考虑和规避过氯乙烯油漆市场风险的前提下，以最经济最合理的投入、实现市场最大化的利益回报这就需要企业能集中自身现有的资源，洞悉市场发展规律，针对消费文化的多元格局，审时度势走出一条细分化、差异化道路。同时通过多种宣传手段的组合运用，准确细分，以尽快赢得先机，抢占市场，实现销售。全社会劳动投入增长率有所下降，但是非农业和城镇就业人数持续高增长。这就产生两方面的结构效应：一是加速“工业化”或“非农化”，农业劳动力大幅度下降，并从生产率较低的农业部门转移到生产率较高的非农部门，有利于不断提高全社会劳动生产率水平；二是加速“城镇化”，农村劳动力大幅度下降，并从消费水平较低的农村地区转移到消费支出较高的城镇，还有利于大量农村劳动力转移到城镇地区，有利于不断提高全社会消费水平。现今社会，一个好的营销策划，不是让油漆企业一味的投入资金，而是懂得整合资源发挥最大的效能。大多数涂料人还真是在闭口不谈诸如此类的大话题、大概念。就连一些较有实力的过氯乙烯油漆企业也面对如此问题只能呈现三言两语的说辞。 |
