随着微信、微博等新媒体的兴起，软性传播就更为重要了，但要做好软性传播却不是一件容易的事。氯磺化聚乙烯漆不像我们经常接触到的日常用品，它是一个消费者关注度较低的行业，如果采用疾风暴雨的传播模式，往往起不到预期的效果。但是消费者一旦有购买需求时，其成交率又超乎快消品好几倍，因此，在消费者进入高卷入度模式时，如何让其在互联网能看到与涂料品牌相关的大量信息显得至关重要。这就要求我们涂料企业必须做好软性传播，而做好软性传播必须把握好以下原则。 软性传播对于氯磺化聚乙烯漆企业是鸡肋还是肥肉软性传播必须和品牌核心思想相结合。软性传播是展现品牌软实力的重要工具，主要是通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。其传播模式相对于硬广告来说，多了些人性。作为一个涂料品牌，必然有其核心定位。一般来说，软性传播要和品牌核心定位强相关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给消费者留下一定的品牌记忆，在消费者产生消费需求时能第一时间联想起这个品牌。就像王老吉一样，“怕上火喝王老吉”已经是一句人人能想到的一句广告词了，且不说它是通过软性传播还是硬广告的模式达到的这种效果，我们只是关注它的最后结果：就是当某个消费者上火时，能第一时间联系到王老吉凉茶。 个人认为，软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上，如果软文以消费者的真实感受为基础，同时把品牌因素植入其中，这种信息往往更能打动消费者，使消费者与文章作者达到共鸣，记忆犹新，这样才能在需要选购的时候，联想到咱们。 软性传播要具备多种形式链接窗口。随着新媒体营销工具的兴起，传播的接入窗口就很重要，像最近《来自星星的你》就成功的运用了APP定点链接，根据每个消费者的个性需求进行推送，赢得了极高的观看率，这在一定程度上说明了传播链接的重要性。涂料行业也不例外，我们必须想方设法建立传播链接。 当前，微信正在改变人们的阅读习惯，“掌上一族”成为现代青年人的代称。在这种情况下，氯磺化聚乙烯漆品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但如果没有移动互联技术的扩散式传播，其效果也会大打折扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这些新媒体实现更大范围内的品牌扩散。只有达到了品牌扩散，才能见识到软性传播的真正强大的作用。 |
