| 中国现已成为世界第二大过氯乙烯漆生产和消费国，业内人士认为，未来中国油漆市场竞争将侧重水性漆与油性漆对市场主导权的争夺。标识是品牌的视觉化传达，一个好的标识能让人过目不忘并产生好感，而设计不当不仅不易记忆还可能让人产生排斥的心理。好的标识需要系统化，即整体的CI识别系统设计，优秀的油漆品牌识别可以增加品牌亲和力与品牌认同。 目前水性过氯乙烯漆的应用主要包括下面几个方面：⑴、利用环氧树脂对水泥材料和众多有机材料良好的粘接性能以及环氧树脂本身优异的机械性能和耐化学药品性能作为混凝土粘接剂和防水堵漏材料；⑵、配成清漆可用于木质地板，替代目前市场上广泛使用的溶剂型聚氨酯水晶地板漆，配成色漆可替代溶剂型环氧树脂和聚氨酯磁漆，用于厨房、家具和机械设备等；⑶、在工业地坪涂装方面，可作为高性能环境适应型地坪涂料替代溶剂型环氧树脂涂料，也可作为聚合物成分掺入水泥砂浆制成高性能聚合物砂浆地坪材料；⑷、借助于水性环氧树脂涂料优良的机械性能和与水泥良好的配伍性制备高强混凝土，其中水性环氧树脂涂料作为辅助成分加到混凝土或水泥砂浆中，并可提高混凝土的抗渗性；⑸、利用环氧树脂优异的耐腐蚀性作为防腐蚀涂料，用作钢铁和船舶的防腐底漆；⑹、与其它通用乳液（如聚丙烯酸乳液、水性聚氨酯）配合使用，起协同效应得到具有不同性能的涂层。 目前传统过氯乙烯漆依然占据着较大的市场份额，但是水性漆是绿色产业，是漆类未来发展的方向。在国家大力倡导节能减排的今年，水性油漆正在进行着产业发展的大提速。未来5年至8年的时间，水性漆将占到国内产业市场50％以上的份额。我们需要做的就是一个脍炙人口，能让人记住的广告性语言，品牌语的成功需要具备以下要素：品牌语要与产品功能、特点或感性层面保持一致。这样可以让消费者产生一贯性的感觉并认同；广告语采用有特色、容易记忆并上口的语言。因为没人会主动记忆某个广告的内容，只有易读易记的广告语才可能被消费者无意间记住；坚持传播。成功的品牌语就像成语一样，当说出这几个字后，消费者马上会想到其背后包含的意义，能做到这样，坚持广泛的传播非常必要。为有效开拓这个过氯乙烯漆市场，油漆企业不仅要生产品质过硬的产品，在品牌传播和市场营销方面更需要量体裁衣。针对城乡消费习惯和心理，必须展开和城市不一样的营销策略，不能盲目地将一线市场热销的产品原样照搬过来。策略性销售是企业成功捷径必然路之一。 |
