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让过氯乙烯漆品牌走向世界 油漆业正在发展

作者:admin 来源: 日期:2012-12-13 10:16:28 人气: 标签:过氯乙烯漆
  新世纪以来,我国商业库存调整呈现比较稳定的规律,库存周期一般持续38至40个月。根据历史经验,本轮去库存应在年中结束。但是,由于本次危机持续期长,加上过氯乙烯漆产能过度扩张以及前两年的高增长,油漆企业对经济增长、物价走势持有过度乐观预期,库存维持在较高水平。
  我国这几年过氯乙烯漆企业向外走出去的速度非常快,特别是最近两三年,可以说是井喷式向外走。这一次金融危机又给了中国一次很好的机会。最近,很多油漆企业,包括中央企业都在国外签了一些购并合同。利用这次危机,当然也不只利用这一次危机,让我们民族的品牌走向世界,是每一个企业家应该认真研究的一个机遇。从2008年下半年开始,国际市场上的涂料原材料价格不断攀升,但是与之形成鲜明对比的却是国内涂料制造企业的沉默。相反除了爆出摩天500万涂料消费券的让利外,立邦漆三月份也推出了一系列的促销、让利活动,嘉丽士、美涂士、展辰达都加大了对经销商的扶持和渠道的拓展。我们常说,只有民族的东西才是世界的。对于过氯乙烯漆品牌而言,只有走向世界的品牌才真正能够体现民族性。其实原材料价格的上涨,对于整个涂料行业都有影响,但是作为与消费者接触的成品,过氯乙烯漆企业不能像原材料供应商那样将涨价的危机转嫁给自己的终端消费者,抗住压力的涂料企业并没有像原材料企业那样将直接的涨价。而是积极采取措施,力求从内部挖潜最大限度地消化原材料涨价造成的不利影响。
  对于过氯乙烯漆企业来说,油漆品牌操作要有个性,更要有理念。也就是说品牌塑造出来以后能和产品进行对接,做品牌的时候首先应该想到先把产品做对,品牌的利益与产品的利益对接成功。品牌操作是一个综合层面的东西,而不是一个简单的广告操作。今年以来,经济结构调整取得新进展。在制造业持续走低、工业产能利用率不足的同时,非制造业保持活力,服务业发展势头良好;在东部增速放缓的同时,中、西部地区总体呈现较快增长态势;在经济增长放缓的同时,就业状况总体平稳,城乡居民收入保持较快增长。此外,产业梯度转移速度加快,新产品研制、销售周期缩短,质量提升;机器替代劳动的趋势日益明显,资本有机构成和劳动生产率同步提高。现在很多油漆企业做广告只是为了销售,为了支持经销商,企业只要一做广告,油漆销量肯定就会有所改善。从目前来看,一方面由于国内过氯乙烯漆市场缺乏监管力度,伪劣假冒现象频繁;另一方面,由于国内水性技术较为陈旧,核心技术门槛较低,一时间引来多家油漆企业进入市场市场,竞争混乱,加之消费群体也不够稳定,所以很难在短时间内为过氯乙烯漆企业打开突破口。打造一个强势氧品牌,必须重视主业,把主业做好,各个企业的主业有自己的特色,突出一个拳头,才有竞争能力。很多企业什么都搞,那么就失去了竞争力。我们的中小企业在发展的初期,一定要特别注意,不要被外在的一些东西所诱惑,觉得那个赚钱,就搞那个,这个赚钱就搞这个,没有主业,就没有了竞争力。
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