| 氯磺化聚乙烯漆产品在市场上出售，严格地说只是一种半成品，只有将它装饰到建筑物表面形成涂膜后，才成为真正的成品。涂膜能否充分发挥预期效果，与使之形成涂膜的配套产品和施工技术有很大关系。国外对一种新的油漆品种问世后，对其涂装施工技术研究非常重视，对其施工基础条件、施工方法、施工机具、施工环境以及施工中可能出现的问题和补救办法等都进行较深入具体的研究，并相互提出详细的施工规范和验收规程。 氯磺化聚乙烯漆品牌运行有战略层面的，也有战术层面的。我在木业这块，一直没有做过油漆品牌营销和品牌企划，我做的更多的是奢侈消费品和电子消费品行业的案例，在此我跟大家分享一下在做其他案例中获得的一些经验，以达到启发的作用。油漆工作为涂料的施工者，施工过程对涂料的最终效果具有较大影响，因此他们会通过施工效果控制来左右装修业主的选择，如，他们通过减少固化剂，或稀释剂中加水等隐蔽的方法人为的造成质量问题，从而促使装修业主放弃现有品牌而购买自己推荐的品牌。战略之源，有了它们，企业在探索目标市场是什么，盈利模式是什么，价值链如何打造，核心竞争优势和资源如何整合，阶段性目标等问题上就有了灵魂和航标灯。针对油漆品牌拉动问题，与大家做一个分享。其实可以看到，我们目前人类有两种战争形式，一种是硬战争，它的战争形式是通过杀戮达到诉求的目的，它的组织形式是军队;第二种战争就是软战争，就是我们现在做的品牌战，它是不流血的争战，从而达到财富的再分配。特别为了适应家庭装饰的发展需要，研究和开发了适用于家居装饰的产品小包装以及简便适于自己动手的施工机具，并为用户提供了很通俗、详细的施工方法。国外这些经验很值得借鉴和发展。 为行业树立氯磺化聚乙烯漆新的良好尺度与标准，也为企业注入生生不息的激情和价值使命，并以自己的真诚和执著把它们倾注到企业的文化及战略制定，执行和管控环节中去。至于如何选择战略，靠低成本抑或差异化、集中化竞争，我想在使命感的指引下，综合油漆企业自身实力和市场环境，会变得很简洁利落。绿色建材是指采用清洁生产技术，少用天然资源和能源，大量使用工业或城市固态废弃物生产的对人体、周边环境无害的健康、环保、安全、消防型建筑材料，国际上也称“生态建材”、“健康建材”或“环保建材”。绿色环保涂料作为绿色建材的一种，同样是对涂料“健康、环保、安全”属性的评价，包括对生产原料、生产过程、施工过程、使用过程和废弃物处置五大环节的分项评价和综合评价。从消费者角度上来讲，品牌不是属于我们企业的，是属于消费者的，企业只是用了商标。我们氯磺化聚乙烯漆企业做的一切品牌建设工作，就是提升商标在消费者心中的位置，你在他心中的位置越高，他付的钱就越多。品牌的竞争实际上也是宣传的较量。总而言之，品牌世界是没有真相的，只有消费者的认知，消费者相信和认可就会有市场。认知很简单，就是需要把相同的产品以差异的手段卖出不同，这就需要差异化。 |
