由于过氯乙烯漆市场竞争的激烈，很难通过产品终端涨价来消化，从而会导致单位利润下降。产品价格是否提升也进入了白热化阶段，是先内部消化，还是利润不可再降而选择涨价，都是需要企业自身的把控。正如行业中有油漆行业即将进入洗牌阶段的风声，中国油漆业正在面临转型期。涨价潮是涂料市场的一个现象，同时也助推了行业洗牌。产品涨价也是行业发展所趋。在油漆行业起步阶段，主流消费群体是温饱型消费者，物美价廉是那个时期制胜的法宝，所以，通过规模经济效益来降低成本就成为那个时代的主要任务。
在过氯乙烯漆生活、工作上都呈现“多任务”的现象。社会化媒体的发展，正带领涂料营销进入新的时代。第一，从向消费者传播信息到与消费者建立关系的时代。今天的涂料品牌如果仅仅依赖传统媒体和油漆经销商发出声音，而没有进入消费者的关系图谱中，很可能会被消费者遗忘；第二，基于消费者自传播形成的大数据时代。在大数据的基础上分析、洞察和预测消费者的偏好，并据此为消费者提供最能满足他们需求的油漆产品、油漆信息和涂料服务，以及传递准确的广告信息给他们，是过氯乙烯漆企业今天面临的最大挑战；第三，从可预测可控制，进入一个实时交互与实时沟通的时代。消费者在社会化媒体上的表现是没有任何规律的，甚至消费者的网络化族群的聚集也是自发的，涂料企业企业如果不能对消费者的这些实时反应进行实时化互动营销，也很难满足消费者的需求，甚至该过氯乙烯漆品牌还可能面临很大的风险。在短缺经济时代，只要能提供满足客户基本需求的产品，消费者就谢天谢地了。而在大众化消费时代，只要有一个比“假冒伪劣”产品好的产品，只要有一个比杂牌产品有保障的名牌，只要物美价廉，就能取得成功，就会成为家喻户晓的知名大品牌。
早在过氯乙烯漆改革开放之初，油漆行业就紧跟改革开放的步伐，不甘落后，不惜斥资从国外引进当时领先的技术和装备。人类总会对未知的事物感动恐慌。在商业上，公众的表现同样如此。企业危机爆发以后，必然是负面信息率先在更大范围媒介中迅速传播，面对涉及自身利益的信息，出于自我保护，公众的一般都持“宁可信其有不可信其无”态度。在越发缺乏信用的国内市场，公众的态度更是会在短时间内由焦虑、怀疑转至敌对。在这样的一个时代，油漆企业只有运用富有前瞻性的营销智慧，才能真正洞察营销环境和消费者的变化，涂料营销的进化是必然的。那么，如何在这样的一个剧变的时代，找到确定的营销逻辑应对不确定的消费者呢？纵观涂料行业的“前世今生”，不容置疑的一点就是：科学技术的日新月异，研发革新的朝气蓬勃，市场前景的不断开阔。都需要涂料行业以及过氯乙烯漆人更好的融入市场更好的齐头并进。作为“把关人”角色，掌握的信息的输出，而公众的判断往往来自媒体，尤其是权威媒体。这些具有极高公信力的权威媒体，其输出的信息直接影响或者改变公众的观点，对大多数公众来说，这些媒体提供的“真相”就是事情本身的“真相”。深入洞察消费者的网络行为，挖掘消费者在社会化网络中的关系链条，找到进入和影响消费者关系链条的方法，才能够让油漆品牌在消费者中得以广泛的自发和病式的散播。
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